美國(guó)航空對(duì)于“偉大乘客”主題宣傳寄予了很高的希望。除了在美國(guó)本土市場(chǎng)投放之外，在接下來(lái)3個(gè)月還會(huì)在亞洲、歐洲和拉丁美洲這些國(guó)際市場(chǎng)推出。
        廣告片是由創(chuàng)意公司CP&B制作的，這也是美國(guó)航空去年更換廣告公司之后推出的第一條廣告片。創(chuàng)意總監(jiān)Michael Raso說(shuō)：“過(guò)去航空公司廣告一般是關(guān)注飛機(jī)上的‘座椅空間、WIFI、娛樂(lè)設(shè)施’，而我們選擇討論乘客，定義一種現(xiàn)代飛機(jī)乘客應(yīng)該有的一種態(tài)度。”大概是CP&B急于表現(xiàn)出新穎的創(chuàng)意，看起來(lái)有點(diǎn)用力過(guò)猛了。
                                                                                                
       海報(bào)為了達(dá)到更好的傳播效果，教育更多人，美國(guó)航空還推出了適合社交媒體傳播的若干條15秒剪輯版，并邀請(qǐng)用戶使用#GreatestFlyers標(biāo)簽分享作為美國(guó)航空偉大乘客的體驗(yàn)。
       在社交媒體上為大家傳播一點(diǎn)正能量的美國(guó)航空，估計(jì)沒(méi)想到自己會(huì)成為靶子。的確，一家航空公司想提升品牌形象的方式不應(yīng)該是規(guī)范乘客的行為，而是優(yōu)化飛行服務(wù)的體驗(yàn)。
                                                                                                                                                                                                                                            ——圖銳畫冊(cè)設(shè)計(jì)整理轉(zhuǎn)載