麥當(dāng)勞之后，肯德基也要比稿了

時(shí)間：2016-09-16 16:22:25　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

百勝餐飲集團(tuán)旗下的肯德基(KFC)正式宣布召集美國(guó)區(qū)價(jià)值2.2億美元的媒介業(yè)務(wù)比稿。

　　這也代表了肯德基將終結(jié)了與現(xiàn)任媒介代理商尚揚(yáng)媒介(MEC)之間長(zhǎng)達(dá)十多年的代理合作關(guān)系。因?yàn)?，MEC選擇了拒絕參加比稿，不再捍衛(wèi)此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　洛杉磯的咨詢公司Select Resources將負(fù)責(zé)主持和管理此次的比稿過(guò)程。來(lái)自客戶方的一份聲明表示，“本次比稿旨在尋找和甄選一家世界級(jí)的媒介代理，能夠有效運(yùn)用創(chuàng)新性的媒介策略，并且提高媒介花費(fèi)效力以及完成'ROI'最大化。”

正如它的同行們一樣，隨著餐飲連鎖領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，肯德基期望進(jìn)一步削減營(yíng)銷費(fèi)用。而其最大對(duì)手麥當(dāng)勞在剛結(jié)束的創(chuàng)意比稿中更是選擇了“績(jī)效基礎(chǔ)上的付費(fèi)機(jī)制”，后者通常也被認(rèn)為是“節(jié)省費(fèi)用”的有效舉措之一。

　　來(lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，另外一家炸雞漢堡連鎖店“福樂(lè)雞”(Chick-fil-A)在美國(guó)甚至已經(jīng)超過(guò)肯德基。

——圖銳品牌策劃·東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)整理轉(zhuǎn)載

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